Dal 10 al 12 febbraio 2026, Fiera Milano Rho ospita BIT – Borsa Internazionale del Turismo, il più importante appuntamento fieristico italiano dedicato al travel, punto di incontro globale per operatori, decision maker, buyer e istituzioni.
Un’edizione che assume un significato strategico speciale per Milano, già sotto la lente dell’attenzione internazionale per l’avvio delle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali Milano Cortina 2026, evento che sta ridefinendo il posizionamento della città e del Paese nel panorama turistico mondiale.
Milano, città olimpica e hub globale del turismo
BIT 2026 si inserisce in un momento cruciale per Milano: infrastrutture, accoglienza, mobilità e narrazione internazionale sono già orientate verso l’appuntamento olimpico. La manifestazione diventa così una vetrina anticipata del sistema Italia, chiamato a dimostrare capacità di visione, innovazione e sostenibilità proprio mentre il mondo guarda a Milano come capitale del turismo e dei grandi eventi.
Non è un caso che BIT torni a Fiera Milano, polo fieristico d’eccellenza facilmente raggiungibile anche da strutture ricettive strategiche come l’Hotel Welcome**, 4 stelle in centro a Legnano**, collegato all’autostrada e a soli 20 minuti dal quartiere espositivo: una soluzione ideale per operatori e buyer internazionali.
BIT 2026: il turismo che cambia prospettiva
BIT non è solo una fiera, ma una piattaforma di visione. Il cuore dell’edizione 2026 è il focus sulla Generazione Z, non più semplice target, ma vero laboratorio del turismo che verrà: digitale, personalizzato, sostenibile, relazionale.
Per la Gen Z il viaggio è un’estensione della propria identità: fluido, connesso, co-progettato e raccontato. Un cambio di paradigma che BIT interpreta partendo dalle persone prima che dal prodotto, sintetizzato nel concetto di Travel Makers: tutti coloro che immaginano, progettano, distribuiscono e vivono il viaggio.
Travel Makers Fest: la Gen Z come chiave di lettura
Il Travel Makers Fest, cuore contenutistico della manifestazione, affronta in modo trasversale i grandi temi del cambiamento generazionale. Tra gli incontri di punta:
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“Generazione Z: il viaggio che cambia le regole”, con le analisi dell’Osservatorio EY Future Travel Behaviours, presentate da Claudio D’Angelo (EY);
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“I viaggi della Gen Z: perché concorrere, quando si può collaborare?”, con il caso Bluvacanze–WeRoad;
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“Giovani e Turismo: vivere o sopravvivere?”, dedicato al lavoro e all’attrattività del settore;
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Il valore del turismo organizzato, tra sicurezza, sostenibilità e gestione dei flussi;
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Il turista cinese oggi, con un focus sui mercati emergenti e sugli ecosistemi digitali;
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Turismo Digitale 5.0, dove il digitale è visto come infrastruttura relazionale e non solo tecnologica.
Numeri, trend e nuove geografie del viaggio
I dati confermano il peso strutturale della Gen Z: viaggiatori frequenti, iper-digitali, sensibili al benessere e alla sostenibilità. Social media, intelligenza artificiale, set-jetting, viaggi di gruppo e destinazioni alternative ridisegnano mappe e modelli.
In Italia emergono esempi emblematici: Salerno come destination dupe globale, Puglia, Basilicata e Lazio trainate dal cineturismo, Bologna hub ideale per il city hopping ferroviario. All’estero, Polonia (partner BIT 2026), Uzbekistan, Giordania e Repubblica Dominicana mostrano come strategie digitali e narrazioni autentiche intercettino le nuove generazioni.
BIT 2026: business, contenuti e legacy olimpica
In un contesto già orientato alla legacy olimpica, BIT 2026 rafforza il ruolo di Milano come laboratorio internazionale del turismo contemporaneo. La manifestazione integra networking, momenti espositivi e contenuti culturali, offrendo al settore strumenti concreti per interpretare e governare il cambiamento.
BIT nasce e cresce come risposta a una domanda centrale: di cosa ha bisogno oggi l’industria del viaggio per creare valore reale e duraturo. La risposta passa da relazioni di qualità, innovazione, sostenibilità e centralità delle persone.
L’appuntamento è a Fiera Milano, da martedì 10 a giovedì 12 febbraio 2026, in una città che, tra BIT e Olimpiadi, si conferma epicentro globale del turismo che verrà.
Per maggiori informazioni:
bit.fieramilano.it – Instagram @bitmilano
Sebastiano Di Mauro nasce ad Acireale (CT) nel 1954 dove ha vissuto fino a circa 18 anni. Dopo si trasferisce, per brevi periodi, prima a Roma, poi a Piacenza e infine a Milano dove vive, ininterrottamente dal 1974. Ha lavorato per lunghi anni alle dipendenze dello Stato. Nel 2006, per strane coincidenze, decide di dedicarsi al giornalismo online occupandosi prima di una redazione a Como e successivamente a Milano e Genova, coordinando diverse redazioni nazionali. Attualmente ha l’incarico di caporedattore di questa testata e coordina anche le altre testate del Gruppo MWG e i vari collaboratori sul territorio nazionale.