Never Stop Supporting: a Milano l’emozionante omaggio di Lilly a Marta Bassino, conquista il pubblico verso Milano Cortina 2026

Milano si prepara a vivere pienamente lo spirito olimpico e lo fa attraverso storie vere, capaci di emozionare non solo gli atleti ma anche il pubblico. Questa mattina, nella suggestiva cornice di Piazza dei Mercanti a Milano, è stata inaugurata la nuova iniziativa “Never Stop Supporting” di Lilly, Sponsor Olimpico e Paralimpico dei Giochi Invernali di Milano Cortina 2026, trasformando il cuore della città in uno spazio di condivisione, riflessione e partecipazione collettiva.

Un evento intenso, partecipato e profondamente umano, che ha saputo andare oltre la celebrazione sportiva per raccontare il valore del sostegno nei momenti più difficili.

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Un’inaugurazione tra istituzioni, sport e comunità

Alla cerimonia hanno preso parte figure istituzionali e rappresentanti del mondo sportivo e aziendale:

• Martina Riva, Deputy Mayor for Sport, Tourism and Youth Policies del Comune di Milano

• Nevio Devidè, Chief Revenue Officer di MiCo

• Benedetta Bitozzi, Director Communication Advocacy & Policy di Lilly Italy Hub

• Marta Bassino, campionessa mondiale di sci alpino e protagonista dell’iniziativa

L’installazione artistica, svelata alla presenza della sciatrice piemontese, racconta simbolicamente il percorso di un atleta fatto di traguardi, ostacoli e ripartenze. Un momento carico di emozione, culminato negli applausi spontanei dei presenti, visibilmente coinvolti dalla storia personale dell’atleta.

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Marta Bassino: dalla rinuncia olimpica a simbolo di resilienza

“Never Stop Supporting” nasce infatti come omaggio alla storia reale di Marta Bassino, costretta a rinunciare ai Giochi Olimpici Invernali dopo un grave infortunio subito in allenamento, con la frattura del piatto tibiale sinistro che ha reso impossibile il recupero in tempo per Milano Cortina 2026.

Una battuta d’arresto dolorosa per una delle protagoniste più attese dello sci alpino italiano. Le Olimpiadi rappresentano infatti, come la stessa atleta ha raccontato, “la massima espressione dello sport”, un sogno che ogni atleta coltiva per anni.

Ed è proprio questa assenza a rendere ancora più potente il messaggio dell’iniziativa: anche quando la gara si ferma, il valore dello sport continua.

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Durante l’evento milanese, l’emozione non è stata solo della campionessa — visibilmente commossa — ma anche del pubblico, che ha percepito la forza autentica di una storia di fragilità e rinascita. Molti presenti hanno vissuto l’installazione come un racconto collettivo, riconoscendosi nel tema universale del rialzarsi dopo una caduta.

“Never Over”: sport e scienza unite dallo stesso spirito

L’iniziativa si inserisce nel più ampio progetto olimpico di Lilly, riassunto nel claim “Never Over – Non Fermarsi Mai”, una campagna lanciata in occasione dei Giochi per trasmettere un messaggio chiaro: il progresso nasce quando i limiti diventano sfide.

Il parallelismo tra sport e ricerca scientifica è il filo conduttore dell’intero programma:
come un atleta affronta allenamenti, errori e tentativi prima di vincere, allo stesso modo la
medicina procede attraverso anni di studi, successi e fallimenti per arrivare a nuove cure.

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Le attività promosse dall’azienda durante Milano Cortina 2026 includono installazioni immersive e spazi esperienziali dedicati al dialogo tra salute, innovazione e sport, con l’obiettivo di spostare l’attenzione dalla sola performance al benessere reale delle persone.

Un messaggio che ha coinvolto il pubblico

Ciò che ha reso speciale l’inaugurazione non è stata soltanto la presenza di una campionessa mondiale, ma l’atmosfera condivisa: applausi, silenzi carichi di significato e momenti di autentica partecipazione emotiva.

Molti spettatori hanno vissuto l’evento come un anticipo dello spirito olimpico che Milano si prepara ad accogliere: inclusione, comunità e sostegno reciproco.

La storia di Bassino è diventata così metafora universale: non solo la vicenda di un’atleta, ma il racconto di ogni persona che affronta una pausa forzata e trova la forza di ripartire.

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Lilly: quasi 150 anni di innovazione al servizio delle persone

Alla base dell’iniziativa c’è la visione di Lilly, azienda farmaceutica globale che da quasi 150 anni trasforma la ricerca scientifica in soluzioni terapeutiche per migliorare la vita dei pazienti. Oggi i suoi farmaci aiutano oltre 51 milioni di persone nel mondo e l’azienda continua a investire massicciamente in ricerca e innovazione nei settori oncologico, cardiometabolico, neurologico e immunologico.

Negli ultimi anni Lilly ha rafforzato ulteriormente il proprio impegno globale con investimenti miliardari in nuovi stabilimenti e tecnologie avanzate, confermando il ruolo centrale della scienza come motore di progresso sanitario e sociale.

In Italia è presente da oltre 65 anni, con uno stabilimento produttivo a Sesto Fiorentino e circa 1.500 dipendenti sul territorio.

Milano verso Milano Cortina 2026: emozioni che uniscono

L’inaugurazione di “Never Stop Supporting” rappresenta molto più di un evento promozionale: è un tassello del racconto olimpico che Milano sta costruendo giorno dopo giorno.

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Attraverso la storia di Marta Bassino, la città ha vissuto un momento autentico, capace di ricordare che lo sport non è soltanto vittoria, ma anche coraggio, attesa e solidarietà.

E proprio questo è il messaggio che ha lasciato il segno nei presenti: le Olimpiadi iniziano ben prima delle gare, nascono nelle storie condivise, nelle emozioni collettive e nella certezza che — nello sport come nella vita — non si smette mai davvero di sostenere.

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L’installazione sarà visibile dal 5 al 10 marzo in Piazza dei Mercanti