A poche settimane dall’inizio della Coppa del Mondo FIFA 2026, LEGO Italia porta nel cuore di Milano un’esperienza immersiva dedicata al calcio, alla fantasia e al gioco condiviso. Dal 15 al 17 maggio, Piazza Gae Aulenti, nel quartiere Porta Nuova, si trasforma infatti nel grande LEGO Stadium, un’installazione speciale pensata per coinvolgere bambini, famiglie, tifosi e appassionati di costruzioni.
L’iniziativa nasce per celebrare la partnership tra il brand LEGO e la FIFA World Cup 2026™, ma soprattutto per rilanciare il valore del calcio come esperienza di inclusione, crescita e creatività.
Alessandro Del Piero inaugura il LEGO Stadium di Milano
Ad aprire ufficialmente l’evento è stato Alessandro Del Piero, Campione del Mondo 2006 e simbolo del calcio italiano, protagonista della giornata inaugurale del 15 maggio.
L’ex capitano della Juventus ha partecipato alla conferenza stampa, incontrato i fan e condiviso il messaggio centrale dell’iniziativa: ritrovare il piacere autentico del gioco, dentro e fuori dal campo.
“In Italia il calcio è da sempre emozione pura”, ha dichiarato Del Piero, sottolineando come esperienze come il LEGO Stadium permettano di riscoprire attraverso il gioco quelle emozioni che accompagnano intere generazioni fin dall’infanzia.
Accanto a lui erano presenti anche Sara Gama, ex capitana della Nazionale italiana e vicepresidente Assocalciatori, Christophe Vietti, creatore del set LEGO® Editions Trofeo ufficiale Coppa del Mondo FIFA, e Giorgio Gazzaniga, erede della famiglia che realizzò il celebre trofeo originale della Coppa del Mondo.
Un gigantesco stadio LEGO nel cuore di Portanuova
Il LEGO Stadium si presenta come una gigantesca scatola LEGO “atterrata” nel centro di Milano, accanto al LEGO Store Porta Nuova.
All’interno dell’installazione, sviluppata su oltre 150 metri quadrati, i visitatori vengono trasportati nell’atmosfera di un vero stadio di calcio, tra tribune, aree di rigore, panchine e scenografie immersive pensate per tutte le età.
L’esperienza permette ai partecipanti di costruire un esclusivo kit LEGO a forma di scarpetta da calcio da portare a casa, incontrare una statua in mattoncini a grandezza naturale, scattare fotografie a tema calcistico e scoprire la nuova collezione LEGO® Editions dedicata al calcio e alla FIFA World Cup 2026™.
Giochi interattivi e attività per bambini e famiglie
Durante i tre giorni dell’evento, il pubblico può partecipare a numerose attività interattive: sfide di dribbling, tiri in porta, aree gioco dedicate ai più piccoli con mattoncini DUPLO® e installazioni fotografiche che ricreano l’emozione di una partita internazionale.
L’obiettivo del progetto è chiaro: riportare il calcio alla sua dimensione più spontanea, creativa e inclusiva, lontana dalla pressione della competizione esasperata.
Secondo i dati ISTAT citati durante la presentazione, infatti, sei bambini italiani su dieci abbandonano il calcio tra gli 11 e i 14 anni a causa di ansia da prestazione, impegni e perdita del divertimento.
Con il LEGO Stadium, LEGO Italia prova così a recuperare il lato più autentico dello sport: quello fatto di immaginazione, amicizia e sogni condivisi.
La nuova collezione LEGO® Editions FIFA
L’evento milanese è anche l’occasione per scoprire i nuovi set LEGO® Editions dedicati al mondo del calcio, tra cui il LEGO® Editions Pallone da calcio e il LEGO® Editions Trofeo ufficiale Coppa del Mondo FIFA.
I fan possono inoltre incontrare il designer LEGO Christophe Vietti presso il LEGO Store Porta Nuova e ricevere firme e dediche sui set ufficiali dedicati alla FIFA World Cup 2026™.
Tra le iniziative speciali, i visitatori possono ritirare un gettone esclusivo al LEGO Stadium da utilizzare nello store per ricevere un passaporto personalizzabile con gli stamp dei calciatori protagonisti della campagna LEGO® Editions FIFA.
“Scendi in campo, costruisci il sogno”: il messaggio di LEGO Italia
Come spiegato da Davide Cajani, il progetto nasce con l’obiettivo di accendere l’energia positiva che il calcio sa ancora generare.
“Scendi in campo, costruisci il sogno” diventa così molto più di uno slogan: un invito a vivere il calcio come luogo di collaborazione, fantasia e crescita personale, in cui ogni bambino possa sentirsi libero di giocare senza pressioni.
In una Milano sempre più orientata a ospitare eventi esperienziali e interattivi, il LEGO Stadium rappresenta un esempio perfetto di come sport, gioco e creatività possano fondersi per costruire esperienze condivise capaci di coinvolgere pubblici di tutte le età.
Sebastiano Di Mauro nasce ad Acireale (CT) nel 1954 dove ha vissuto fino a circa 18 anni. Dopo si trasferisce, per brevi periodi, prima a Roma, poi a Piacenza e infine a Milano dove vive, ininterrottamente dal 1974. Ha lavorato per lunghi anni alle dipendenze dello Stato. Nel 2006, per strane coincidenze, decide di dedicarsi al giornalismo online occupandosi prima di una redazione a Como e successivamente a Milano e Genova, coordinando diverse redazioni nazionali. Attualmente ha l’incarico di caporedattore di questa testata e coordina anche le altre testate del Gruppo MWG e i vari collaboratori sul territorio nazionale.